Bir Markanın En Önemli Bileşeni: KAS Sistemi

Bengisu Akbulut

Bengisu Akbulut

Kayra Metal A.Ş., Pazarlama ve Kurumsal İletişim Yöneticisi
DİĞER
Bir Markanın En Önemli Bileşeni: KAS Sistemi

Bir pazarlama yöneticisi olarak sizinle bugün, önce orta okul yıllarımızdaki fen derslerine hemen ardından lise yıllarımızda gördüğümüz biyoloji derslerimize dönelim istiyorum. “Vücudumuzu Tanıyalım” başlığı altında işlediğimiz sistemlerimiz içerisinde beni en çok etkileyen bölüm daima, kas sistemimiz olmuştur.  Bildiğimiz üzere kas-iskelet sistemi; vücuda şekil verip denge ve hareket imkânı sunarak vücudu desteklemekte, hayati organları korumaktadır. Kas sistemimizin olmazsa olmaz parçası kalp kası da yaşamımızın devamlılığını sağlayan kanımızın tüm vücudumuza yayılmasını sağlamakla görevlidir. Buradan hareketle kaslarımızın yaşamımızın devamlılığı için ne denli büyük bir öneme sahip olduğunu iddia etmek, sanırım yanlış olmaz ve markaları da insanlara benzetirsek onları var eden en önemli parçanın da kendi kas sistemleri olduğunu söyleyebiliriz, değil mi?

21. Yüzyıl Markalarının KAS Sistemi

Kapsayıcılık
Deloitte tarafından yayımlanan 2022 Küresel Pazarlama Trendleri raporuna göre organizasyonların gerek var olan gerekse yeni edinecekleri müşterileriyle (ki burada müşterilere de paydaş demenin daha doğru olacağı kanısındayım) sürdürülebilir ilişkiler kurmalarının öncelikli yollarından biri, önemi günden güne daha iyi anlaşılan kapsayıcılık ihtiyacının organizasyon tarafından karşılanabilmesinden geçmektedir.  Toplulukların çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık gereksinimlerine cevap vermek konusunda yeterli hassasiyeti gösteremeyen markaların uzun vadede başarılı işlere imza atmaları, varlıklarını sağlıklı şekilde sürdürebilmeleri de olası görünmemektedir.

Amaç Odaklılık
Yine raporda, markaların büyüyüp gelişmeleri adına bir ivme yakalayabilmelerinin yolunun yalnızca fiyat ve kaliteye odaklanmaları ile mümkün olmayacağı ifade edilmektedir. Markaların biriciklik (özgünlük) içeren ve bağlı oldukları organizasyonun kültüründen izler taşıyarak tüketicinin ruhuna dokunan bir amaç benimsediklerini taahhüt etmeleri, buna ek olarak taahhütlerini bütünleşik pazarlama iletişimleriyle sunabilmeleri gerekmektedir. Aksi durumda markaların hedef kitleleriyle etkileşim kurmaları mümkün olmayacağı gibi karşılıklılık ilkesinden yoksun organizasyonların yaşam boyu değerlerinin sekteye uğrayacağı da şüphe götürmez bir gerçektir.

Sürdürülebilirlik
Gerek insan yaşamının gerekse canlı bir varlık olarak tanımladığımız markaların devamlılığını sağlamak adına bir diğer kavram da sürdürülebilirliktir. Ekonomik, ekolojik ve sosyal anlamda var olan tüm kaynakları; kendilerini yenilemelerine izin verecek şekilde, aşırılığa kaçmadan kullanma ilkesine dayalı sürdürülebilirlik; modern pazarlama anlayışının temelini oluşturan “değer yaratmak” ile de yakından ilişkilidir. Çünkü günümüz tüketicisi etkileşim içerisinde olduğu markaların yaratacağı değerin süreklilik içermesini; doğaya, canlılığa ve ekonomiye fayda sağlayacak güçte olmasını ön koşul olarak sunmaktadır. Günümüzün bilinçli tüketicisi; süslü cümlelerle gözünün boyanmasını değil, kendisini marka tarafından sunulacak sade ve sahici eylemlerin şahidi olarak görmek istemektedir.

“KAS”ı Güçlü Markalar
Markalar için kapsayıcılık, amaç odaklılık ve sürdürülebilirlik ile oluşan KAS sistemi, markalara ve markaların bağlı olduğu organizasyonlara hareket kabiliyeti sunarken yaşamlarının devamlılığını da sağlamaktadır.  O zaman, uzun süreli ve sağlıklı bir yaşam döngüsü elde etmek için KAS'ı güçlü markalardan olabilmemiz dileğiyle… Diyelim mi?


739

İlgili Yazılar...

Yetenekli Çalışanlar ve Sessiz İstifa
Blog
15 Kasım 2022
Tunç Berkman
Yetenekli Çalışanlar ve Sessiz İstifa

Tunç Berkman
TBS Investment & Management

DİĞER
Kurumsal İletişimin Geleceği, Geleceğin Kurumsal İletişimi
Blog
19 Ekim 2022
Bengisu Akbulut
Kurumsal İletişimin Geleceği, Geleceğin Kurumsal İletişimi

Bengisu Akbulut
Kayra Metal A.Ş., Pazarlama ve Kurumsal İletişim Yöneticisi

DİĞER
Cesur Korkaklar
Blog
17 Ekim 2022
Aret Vartanyan
Cesur Korkaklar

Aret Vartanyan
Yazar & Yaşam Atölyesi, Kurucu

DİĞER
Nefes Alıp Veren Bir Deneyim “42 Maslak”
Blog
19 Eylül 2022
Erol Özmandıracı
Nefes Alıp Veren Bir Deneyim “42 Maslak”

Erol Özmandıracı
Bay İnşaat, Yönetim Kurulu Üyesi

AVM DİĞER C-LEVEL TİCARİ GAYRİMENKUL MAĞAZACILIK
132 Yıllık Bir Uykuya Var Mısınız?
Blog
19 Eylül 2022
Bengisu Akbulut
132 Yıllık Bir Uykuya Var Mısınız?

Bengisu Akbulut
Kayra Metal A.Ş., Pazarlama ve Kurumsal İletişim Yöneticisi

DİĞER
İlham Veren Lider
Blog
8 Eylül 2022
Aret Vartanyan
İlham Veren Lider

Aret Vartanyan
Yazar & Yaşam Atölyesi, Kurucu

DİĞER
Bir Markanın En Önemli Bileşeni: KAS Sistemi
Blog
27 Temmuz 2022
Bengisu Akbulut
Bir Markanın En Önemli Bileşeni: KAS Sistemi

Bengisu Akbulut
Kayra Metal A.Ş., Pazarlama ve Kurumsal İletişim Yöneticisi

DİĞER
Sesimi Duyan Var mı?
Blog
17 Haziran 2022
Bengisu Akbulut
Sesimi Duyan Var mı?

Bengisu Akbulut
Kayra Metal A.Ş., Pazarlama ve Kurumsal İletişim Yöneticisi

DİĞER
Mutluluk Bilimi
Blog
26 Nisan 2022
Tolga Kırkoyun
Mutluluk Bilimi

Tolga Kırkoyun
Tack TMI Eğitim Danışmanı

DİĞER
Motivasyon AN'ları
Blog
2 Şubat 2022
Avi Alkaş
Motivasyon AN'ları

Avi Alkaş
Alkaş & Han Spaces, Yönetim Kurulu Başkanı

DİĞER
Ne Zaman Uyanırız?
Blog
24 Eylül 2021
Aret Vartanyan
Ne Zaman Uyanırız?

Aret Vartanyan
Yazar & Yaşam Atölyesi, Kurucu

DİĞER
Gerçek Liderlik, Gönülden Bağlılık
Blog
31 Mayıs 2021
Ümit Erdem
Gerçek Liderlik, Gönülden Bağlılık

Ümit Erdem
Çalışan Bağlılığı ve İç İletişim Uzmanı, Engage&Grow Global Lisansiye, Yönetici Koçu

DİĞER
DNA'da Ağustos!
Haber
1 Eylül 2022
DNA Editör
DNA'da Ağustos!

DNA Editör
Editör

DİĞER
DNA'da Haziran!
Haber
4 Temmuz 2022
DNA Editör
DNA'da Haziran!

DNA Editör
Editör

DİĞER

Kayıtlı İçeriklerim